Stärkung Ihres Direktvertriebs in Zeiten des Digital Markets Acts (DMA)
Steigern Sie Ihre Direktbuchungen und sichern Sie sich provisionsfreie Umsätze – Das geht am besten über Traffic auf Ihrer hoteleigenen Webseite! In Zeiten des Digital Markets Acts (DMA) ist es jedoch ratsam, sich nicht mehr ausschließlich auf Google und den kostenfreien Google Preisvergleich („Google Free Links“) zu verlassen.
Warum ist das wichtig?
Google steht vor Änderungen, die durch den im Frühjahr 2024 in Kraft getretenen Digital Markets Act (DMA) beeinflusst werden. Der DMA verpflichtet Google unter anderem dazu, eigene Angebote wie Google Shopping nicht mehr bevorzugt anzuzeigen. Dies schafft mehr Fairness im E-Commerce, kann jedoch Einfluss auf Ihre Sichtbarkeit haben. Nutzen Sie diese Gelegenheit, Ihre Direktvertriebsstrategie zu stärken und unabhängig von großen Plattformen erfolgreich zu sein.
Wir haben unsere Top-10-Tipps für Sie zusammengestellt, mit denen Sie den Direktvertrieb Ihres Hotels maximieren und unabhängiger von Google und anderen Meta-Portalen agieren können:
1. Content-Optimierung für Ihre Webseite
Attraktive Bilder, detaillierte Beschreibungen und relevante Informationen animieren Ihre Gäste dazu, direkt zu buchen. Machen Sie Ihre Webseite zu einem Ort, der zum Verweilen und Buchen einlädt.
2. Usability-Check
Schlüpfen Sie in die Rolle eines Gastes und durchlaufen Sie den Buchungsprozess auf Ihrer eigenen Webseite. Finden Sie alle benötigten Informationen? Ein nutzerfreundlicher Buchungsprozess ist der Schlüssel für höhere Direktbuchungen.
3. Content-Marketing & Social Media
Erweitern Sie Ihre Reichweite über Plattformen wie Facebook, Instagram & Co. Bauen Sie eine Community auf und leiten Sie diese gezielt auf Ihre eigene Webseite weiter.
4. Gästebeziehungen und Wiedererkennbarkeit
Persönliche Beziehungen zahlen sich aus. Stammgäste und jene, die Ihre Marke kennen, buchen eher direkt bei Ihnen. Pflegen Sie die Bindung zu Ihren Gästen und steigern Sie Ihre Bekanntheit.
5. Upselling auf der eigenen Webseite
Nutzen Sie Ihre Plattform nicht nur für Zimmerbuchungen, sondern bieten Sie exklusive Zusatzleistungen an. Mit der Buchungsmaschine DIRS21 One können Sie mühelos Spa-Behandlungen, Candle-Light-Dinner und vieles mehr direkt anbieten.
6. Investieren Sie in SEO und SEA
Selbst wenn Google den Free-Link-Service einschränkt, bleibt Suchmaschinenoptimierung eine essenzielle Strategie. Gute Platzierungen in den organischen Suchergebnissen sichern Ihnen kontinuierlichen Traffic.
7. Diversifizieren Sie Ihre Distributionskanäle
Nutzen Sie bisher unbeachtete Marketingkanäle und Partnerschaften, um Ihre Reichweite zu steigern. Kooperationen können Ihnen wertvolle Synergien und eine breitere Sichtbarkeit bringen.
8. Ein Loyalty-Programm für Direktbucher
Belohnen Sie treue Gäste mit exklusiven Vorteilen, die nur bei Direktbuchungen verfügbar sind. Mit DIRS21 One lässt sich ein solches Treueprogramm leicht integrieren und verwalten.
9. Regelmäßige Analyse und Optimierung
Identifizieren Sie Ihre Bestseller und passen Sie Ihre Angebote entsprechend an. Nutzen Sie Ihre Verkaufsdaten, um Ihre Direktbuchungen stetig zu optimieren.
10. Nutzen Sie OTAs strategisch
Die Präsenz auf großen Buchungsportalen kann Ihnen wertvolle Erstkontakte bieten. Viele Gäste, die Sie hier finden, könnten bei ihrem nächsten Aufenthalt direkt auf Ihrer Webseite buchen.
Fazit: Ihre Webseite im Fokus
Der Online-Buchungsmarkt ist dynamisch und verlangt nach Anpassung. Nutzen Sie Sichtbarkeitsverluste auf großen Vergleichsportalen als Chance, Ihre eigene Webseite zu optimieren und unabhängiger von Drittanbietern zu agieren.
Sie möchten Ihre Strategie weiterentwickeln und brauchen Unterstützung? Treten Sie mit uns in Kontakt – gemeinsam machen wir Ihre Direktbuchungen zu einem nachhaltigen Erfolgsfaktor!
